《第一时间的故事》

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第一时间的故事- 第6部分


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  你看,在这点上,我们不要太谦虚。谦虚是能让人进步,但你谦虚得过头了,会让你后退的,不信你就试试。
  在我们的传统文化中,谦虚,是十分重要的,非常明显的就是一个观点:人,不能出名。不是吗?让咱们找找看吧……
  人怕出名,猪怕壮!
  出头的椽子,先烂!
  枪打出头鸟!
  树大招风!
  ……
  这些民间的谚语,着实地让外国人不理解,有些国人到了外国,招工的时候,对方问他,你会什么?他说我……我勤勤恳恳,让我做什么,我就做什么,什么都不太会,但我一定能做好的。于是,对方没要他。
  也有人不这样,对方问他会什么,他说,我会的很多,不说别的,就说你们的这些产品,实在是不过关,这样那样的不好,这样那样的有问题,对方说,那你留下吧。你看,把他们的产品骂一顿,对方倒留下了他,为什么?因为对方知道,他把自己的产品分析透了,如果不留下他,那么,将来他就是自己的对手了。
  而吴讴是从国外回来的,所以,带了点儿那边的价值观。
  吴讴说:
  我是刚从英国回来加盟的,我不是做电视的,是学金融出身的,我的学位是金融硕士。这也是巧合吧,考虑到这个频道做记者、学传媒的人才比较多,但研究经济的人才比较少,需要这样的人,于是我就过来了。领导考虑央视的早上节目是个空白,没有立体的东西,是值得挖掘的地方,是个战略上的考虑。任务交给了老哈做,他就找我,当时我给他做相当于一个助理的职务。那是一个夏天。我主抓“马斌读报”这个节目,因为是两个小时,还是直播,所以人力物力不可能支撑两个小时不重复,最后决定是一个小时的内容,然后重复第一个时段的内容。这也是考察国外的节目,英国的BBC就是这样,他们不断地播报,因为观众不可能坐在那儿不动地看着你的节目,观众是流动的,所以这个节目就要滚动起来,只是有新的进展和资讯。原来考虑读报是十五分钟,当时还想做成杂志形态的早间新闻节目,所以就出来这几个,新闻、读报、时尚、娱乐服务的信息。
  这些东西太理论了,有些深,但我们可以从这点看出,“马斌读报”这个节目,是有理论支持的。学一点国外的,用一点自己的,创一点新鲜的,搞一点简单的。
  其实也不是没人学国外的电视节目,经常有的电视台就把国外收视效果好的电视节目录像带拿来,然后加以改造变成自己的电视节目。甚至你都可以看到,同一个外国节目,被不同的电视台“拷贝”成自己的节目,可这些人却不仔细想想,在东西方的文化差异与欣赏角度差异的影响下,这种节目拿到我们这里来改造,能行吗?
  吴讴提到了“滚动播出”,大概的意思就是要重复前段的内容。凤凰卫视的窦文涛曾经在聊天的时候说:内地的电视台节目,大多是首播一次,重播一次,就算是完了。而我们不是,我们要反复播出,只要播出,就有收视,看过的可以不看或者再看,没看过的自然是看的。
  是的,我们的电视节目重播次数很少,但你的确又不能多,你重播多了,占了时间,那别人的节目怎么办?一个频道有多少个栏目在等着播出呢。
  那么,节目的录像带播出以后,到哪儿去了呢?带库,专人保管,登记编号入档,要想再用,打条借出。 txt小说上传分享

吴讴的回忆……(2)
这位读者你可以算一下,你所在的城市有几个电视台?就算是三个吧,或者说是三个频道。每个频道每天播出几个栏目?就算是十个吧,有可能比十个还要多呢。
  好的,这样算来,每天,你这个城市的电视台就会生产出3×10=30盘录像带,那么一个月下来,就会有900盘左右的录像带,一年下来,就会有一万盘录像带。这一万盘录像带就算是一万本书的大小吧,放在你家里,如何?
  那么,十年以后,可产生十万盘节目录像带,可想而知,这得需要一个多大的录像带库啊。
  有些电视节目的录像带,是永远不会再被播出的,但是,这是一种资料,它又必须保留下来。于是,电视人管某些重复使用价值不高的节目录像带叫做“垃圾”带子。
  “垃圾”带子,让人听着有些想不明白……
  吴讴继续说:
  新闻这一块无非是做出自己的特色来,我们心里是比较有底的,真正要创作的是读报的这一块,凤凰卫视的读报是杨锦麟。大陆没有这样的,其他的包括各地方台的主流都没有这样的东西。我们就考虑这块应该是一个动作比较大的增长点。读报这一块相对来说操作的成本比较低,上手也比较快,只要有一个好的主持人,好的编辑团队,拍摄的成本就低。不需要复杂的班子,只要和报纸的关系搞好了,让他们给提供新闻信息,可操作性就比较强。本身的这个版块是有定位的,大家都要看报嘛,用耳朵听,比你用眼睛看更省事,还可以补充前面新闻力所不能及的部分,就是说报纸会说话了,人们更容易接受了。
  有的事情不是发生在北京,有的不能拍摄但是却是一个重要的新闻,那么通过读报这一块可以起到“补助”的作用。在实际运作的时候,难度最大的就是主持人的选择,我和哈与上面的领导有一个共识,读报这一块能不能立起来,主持人是非常重要的。杨锦麟的学问功底和话语空间要比央视这边大得多,吸引了很多人看,特别是很多高端人群都在看。他读一些外报和港台的报纸,有一定的议论尺度,这是非常重要的,我们走他的路子肯定走不过他。
  如果非要追究“读报”这种形式是谁先使用的,其实是咱们中国人民解放军首先使用的。在那个年代,强调政治学习,主要内容就是学报纸,可报纸没那么多,于是,一个排在一起,一个人来读报,其他的人来听,然后大家评论一番。时间长了,为了增加点乐趣,于是,报纸上有哪个地方的新闻,就由那个地方的兵来读。不同的家乡口音来读相应的家乡新闻,亲切而又贴近,如此又增加了学习中的乐趣。读报,是群众需要的创造。
  吴讴继续说……
  当时《第一时间》的定位是轻松而有人情味,资讯要有“被窝味儿”。所以在整体风格上要服从大的风格,得是一个轻松健谈的主持人。肯定就是一个男主持人,男性更适合一些,这是由读报的身份决定的。除了清新、人情味儿浓,还要有自己的特色,就是要有评论的东西在里面。
  资讯要有“被窝味儿”?这实在有些让人不明白,怎么这个从英国回来的金融硕士说了一句比英语还难理解的中国话。由于在采访对话中过于速度,过后也没仔细问过他,哪位读者能理解这句话呢?真希望有。
  当时我们的心气是高的,要做这个节目,肯定要做得非常好。读报需要客观中立,但读报也需要有自己的评论在里面。所以男性读报的感染性,应该强于女性。
  试着找了其他的人,结果都不理想。央视的理念是要做就要做好,要对得起电视观众,不能忘了电视观众的需求。但是开始操作的时候,要找主持人,可就不是你所想像的了,实际上你会发现,在北京,主持人是一抓一大把,松开手指仔细看,有些令人失望。
  在N多年以前,曾经有一个城市电视台的某个负责人在聊天的时候说:我来了以后,看了一下台里的人员名单,竟然看到全台有二百多个节目主持人。算来算去,台里需要主持的节目也没有二百个呀,可这二百多个节目主持人的名单从何说起呢?
  让我们来想想,也许是备用的,也许是正在运作的电视节目吧。不敢说他们那个地方,但是敢说北京这块地方,主持人还真是像吴讴说的一样,是一抓一大把,这也就不足为奇了。
  什么电视节目都需要主持人吗?
  你会发现,有些从外国买来的电视节目,本来好好的,好好的,可好好的节目却偏偏要加上一个电视主持人。说些什么呢,无非是先自我介绍一下,我是×××!然后说些片子里的内容,没话找话地说上一番,先假装提个问题,假装弄个悬念,然后就说,还是让我们来看看这个片子吧。早知道“还是让我们来看看”,那你当初说那么些个废话干什么。电视的时间挺紧的,让你占去一部分有必要吗?到最后主持人又出来了,说点什么感谢大家收看,今天到此为止,明天同一时间请再收看等等等等……
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吴讴说主持人(1)
当你找主持人的时候,你就会发现,这些主持人大部分都是播报状态的主持,没有发挥的余地。还是那一套标准的严肃、标准的笑、标准的一本正经的风格,如果要这样驾驭一个十五分钟的读报,是非常难的。领导看了好多都觉得不理想(领导的关键作用啊),后来我和老哈提起马斌来了,当时就把他找来了(看到没有,这儿又有一个发现马斌的人)。马斌对这个节目兴趣很大,他从直觉上感觉到,这个十五分钟单人秀的东西,应该是展示主持人能力和特色的品牌。他马上就看出这一点来了。经过一个充分的准备,然后录样片,当时给我的感觉就是两个字,可以。找对人啦,我和哈非常兴奋。觉得跟我们想像的感觉虽然说并不是百分百的贴近,但也是###不离十了。十五分钟的节目一气呵成,没有任何磕绊,虽然我们事先给他写了讲话的稿子,但是在录像中感觉这些话都是他自己说的,他最大的能力就是能把你写的稿子化成他的语言,或者给人的感觉就是他的语言。这样我们的心里就是一块大石头落下来了,马斌也非常兴奋,他总算找到了一个能发挥了自己才能的地方,找到了一个能种好庄稼的地,一块“好地”啊。
  一个电视栏目的背后肯定会有一个撰稿人。撰稿人写的台词能不能适应主持人是一个非常重要的问题,一个主持人能不能把别人写的东西变成自己的,也是一个非常重要的问题。经常看到某些电视栏目中,主持人在那里叨叨半天,然后把话题引到下面的内容上,就算是完成了。好像这种撰稿人和主持人谁都能做一样,换谁写也一样,换谁主持更是一样,这样的电视栏目你说如何能让观众们喜欢?只是盼望着主持人的词快点说完,好看下面的内容。就像前边我们所说的那样,有些电视片,明明是从国外买进来的,却偏偏再要加上一个主持人,没完没了地把片子里的内容说上半天,然后再让观众看后面的内容,有这个必要吗?有!要不主持人和撰稿人干嘛去?要不制片人干嘛去?买进来的片子还要制片人干什么?真不明白。真担心如果数字电视全部实现以后,变成了观众点击收看的方式之后,这些制片人和主持人们干点啥去。观众点击出来就看这些主持人要介绍这部电视片而说半天吗?全当观众是傻子,不加说明就看不懂这些电视片?我倒觉得有些国外的电视片,只要翻译没有错误,观众看得是非常明白的。
  本来有些国外电视片的个性是非常强的,一加上主持人的叨叨,却把个性给弄得淡化了。
  电视节目的个性化,是收视率的决定因素。
  一个栏目的个性化是非常吸引人的,《第一时间》的主持人,把自己的个性溶入了节目之中,编导们把节目也溶进了主持人的个性中,如果用时尚的话来讲,那就是和谐了。
  这是真正的和谐。
  央视二套的《鉴宝》栏目你也许看过,有人对我说,女主持人为什么只在那里介绍宝物、组织程序,为什么不做秀。我说这个主持人就这个样子正好,这个栏目的中心点和中心内容是民间的那些宝物,宝物就是最个性化的体现。观众的注意力也是那些宝物,它们虽然不会说话,但却有历史沉积的丰富内涵,让人猜想不透却又极力地想知道它过去的故事和今天的价值,或者是让大家很想知道是真还是假的一个悬念。实际上是观众和那些不会说话的宝物在互动,在较劲。如果女主持人站在那儿光顾着秀自己,你不觉得别扭吗? 电子书 分享网站

吴讴说主持人(2)
主持人庄重一点,专家们认真一点,观众们热烈一点,宝物们闪光一点,这一冷一热,一真一闪,恰好地组成了现场的多种气氛。《鉴宝》的主持人是在那里组织评审宝物的各种工序,介绍宝物的一些情况,说白了就自当是一个服务员。一个服务员就是要把本职工作做好。要使观众把注意力放在宝物身上,而不是吸引到自己身上,这是完全合适的。
  换句话说,如果你把《鉴宝》的主持人换成一个“孙悟空”式的�
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