！ ！�
网媒专题实战操作手册
我们为什么做专题？
媒体通过一个专题表达一个对公众有益的事实（真相）或者想法。
在中国这个国度里，首先我们要分清，哪些更像人，哪些人更像动物？然后我们要弄清我们是为哪些人服务。也就是说，我们网聚的是哪些“人”的力量。接下来，作为媒体，作为公众的信息提供者和服务者，我们通过什么网聚人的力量？还是通过优质的新闻信息和新闻分析。当然，说得漂亮很重要，但是做得漂亮更重要。说，是说给自己听的，做，才是做给服务群体看的听的。
现在的背景和现实下，俺们只好去做专题，通过专题来发声，为网民提供专业的新闻信息和新闻分析服务，为俺们的公众提供专业服务。因为专题其实就是一种表达媒体自己立场和新观点的形式，是媒体通过新闻和评信纸来表达观点的一种形式。为什么做专题要开策划会，因为专题表达本媒体的观点，也就是这个媒体工作团队共同探索思考并认同的观点，而不应该是这个团队哪一个人的观点。
我们通过专题要实现的目标：
1、自己生产新闻，通过专题论坛和专题体本身。
2、产生我们这份媒体自己的原创评论，也通过专题。
一个专题只表达一个鲜明的对用户真正有益的观点。本专题所有的新闻和评论都指向这个观点，最终为表现这个观点服务。
我们做什么样的专题？
做专题，首先是要能和读者产生强烈互动，然后是要能产生一个媒体自己的新观点。强烈互动首先是从选择专题的新闻事件来表现，评论的表现手法，读者的参与。比如网友评论等等。
好专题的标准：既是真正有价值，又能与读者产生强烈的互动，同时让读者产生得到真正好的优质的媒体服务的感觉。我们是为读者提供优质的新闻信息服务，而不是欺骗愚弄读者，提供虚假的信息服务，也就是以媒体的专业工作来提供真正优质的深入的无限于接爱事实真相的新闻信息和真正专业的优质的新闻分析。把真相告诉用户，把真话告诉用户。
1、要能与读者产生强烈的互动，或感动或愤怒或惊奇或渴望；
2、要能产生一个真正的属于媒体的好的鲜观点；
3、基本结构的表现形式要鲜活多样。
当然真正关键的还是要稿子好，各种稿子是表现专题的最基本元素。不管是新闻谢还是“评论”稿。
专题的风格
现在的网站专题浩如烟海，一天产生一万个，怎么样让人记住，让人下次还来看。惟一的方法是要有自己的性格，做有自己独特风格的专题。
我追求的专题新闻风格目标是：生猛、搞笑。
生猛是为网友负责，之所以说生猛，是相对于官媒（纸媒而言）的，搞笑一是为了更加看，二也是和伟大的宣传部玩游戏，毕竟，伸手不打笑脸人，糖衣炮弹更让新闻党卫军容易接受。
用新闻事件的关注选择和评论来表达本媒体观点。这就是体现编辑的专业素质和职业操守的地方。这需要编辑也就是媒体从业人员能过自己的职业精神和专业质素去采写、编辑、判断、选择、策划真正优质对用户有益的互动性强（也就是好看吸引人）的新闻信息，真正好的能够站在民众这边代表媒体立场的专业优质评论，专业的新闻分析，这都需要通过编辑的专业能力去完成。
我们的追求：做互动性强，有价值的专题。对于用户来说，专题的互动性主要是通过新闻信息的选择和专题的表现形式以及媒体观点来完成的，而专题价值也基本上通过这些来完成了，当然主要还是通过新闻分析，也就是评论。
如果找不到说出真相的贴子和讲出真话的真正专业的分析，就不要做这个专题。如果你的这个专题不能无法或不敢给服务的用户真正的真相和真话，就不要做。
让我们做的专题成为千万个专题的“这一个”。
我们怎么做专题？
新闻和评论的来源
如何解决当下大陆网站新闻来源和评论来源？
新闻来源：
基本方法是从网络上来。用百度从网上搜索。快捷迅速科学。
从网络上来，浩如大海的网媒上有无穷尽的新闻。纸媒提供的，网媒自己产生的，比如天涯除了生产评论外还生产大量的新闻。在新闻同质化的年代，这是最好的也是最科学的一条得到新闻的方法。但有一条必须说明，媒体必须给作者支付一定的劳动报酬。
现实有三种，一种是官媒的，一种是网媒的，一种是本网媒自己生产的。后两种除了用官媒的外，就是网友自己提供的。
官媒的。这种路大家都在抢，不止是抢，而且是为了这些假冒伪劣产品抢得头破血流，这是中国新闻环境下惟一“合法”但其实永远不会更优质的新闻提供来源。需要本媒体从业人员通过专业质素和职业操守去分析去编辑去选择。
网友的。美国有一个Bigge网站，他是一个校园新闻网，但是他没有一名记者，所有的新闻来自于网友自己提供上来与大家分享。目前来说，这可能是真正能产生优质新闻信息的来源，但需要本媒体从业人员通过专业质素和职业操守去分析去编辑去选择。
本网媒自己采访的。这条路最终行得通，但眼下基本行不通。
关于专题的新闻选择：
新闻的底线和目的地是说出真相；评论的底线和目的地是讲出真话。至于表现形式，如何说如何讲，则是第二步，让读者在最快的时间内到达目的地的工具。专题其实就是互动性更强，表现形式更丰富的代表媒体立场的长篇评论。对专题新闻的标题评价，首先是从本媒体主流用户群体关注的数量和关注度，也就是他们与该新闻发生反应的剧烈程度。我们要弄清两两个问题：谁是我们的主流用户？我们的主流用户和官媒有什么不同？张亚勤说服务产生价值，如果你连服务的对像都搞错了，还能产生什么价值？我们首先要搞清楚我们是为谁提供新闻服务？对于他们而言，我们提供的是不是他们真正关注需要的有价值的专业新闻服务，至于互动性，则是第二步。专题里的新闻一定要为表达你的观点服务，每一条新闻都是为了支撑媒体做这个专题想要表达的观点和告诉受众对受众有益的想法，就像凤凰卫视做的《一寸山河一寸血》那样，所有披露的信息都是想表达凤凰卫视想表达的一个观点：其实国民党是抗日主力。不管他想表达的观点对不对，但专题操作的技术应该是这样的。
总之就是让观众看了后得到一个你想说的印象，就像我们看了《一寸山河一寸血》里被遮蔽的那些新闻资料、信息，受众自然而然会得出一个结论：哦，原来抗日的主力是国民党部队啊。——这个观点其实不对，真正抗日的其实是中华民族的老百姓，但这不是媒体从业人员的职业素质，而更多的是职业操守上面的事了。
这样做出来专题，才是有灵魂的专题，这是职业质素，至于是好的有价值的对公众有益的灵魂还是有害的灵魂，则是取决于媒体从业人员的职业操守了。
只要对这个专题“有用”的新闻，而不是什么有点关系的新闻都往这里放，那成了一个垃圾筐了。不要搞什么“包场”，那是一种很蠢的办法。你搞包场，搞得过新浪吗？
什么样的新闻事件（新闻）才算真正有价值呢？
也就是专题的新闻事件或新闻第一信息源的选择。
首先要是大众媒介服务的大众真正感兴趣的，他们也真正非常关注的有权利知道的新闻信息，而不是像“两会”这种伪新闻事件或新闻源。二是媒体自身也关注的，并且能够通过关注来表达媒体立场的。是否值得关注，这需要专业的媒体判断，要关注真正有价值的新闻事件，而不是像“两会”“学雷锋”这样的一砣砣狗屎，是否有价值，是对于我们服务的公众读者而言的。
从表现看，专题似乎都是关注最新发生的真正有价值的新闻事件，但其实有两种，一种是对刚刚发生的媒体（我是说真正的媒体）服务的受众（我是指这个社会的大多数，民众）真正关心的新闻事件的关注，通过各种方式的“关注”来表达媒体自己的立场和观点；第二种是作为媒体（媒体从业人员），通过自己的媒体职业质素，想要表达自己对某项社会公共事务有自己的立场和经过长期思索探索得到的一个对服务媒体真正有益的新观点时，刚好这时发生了一起最好的作为表达介质的新闻事件，从而立马去通过关注这起新闻事件来表达自己的新观点。
评论来源：
1、代表本媒体传播理念和价值标准和自己的专职评论员。比如天涯社区、南方都市报、凤凰卫视等真正追求独立意见的大众媒体。这条目标似乎现在还处于重重压迫窄缝中，但是是最终的路。天涯给我的启示，是什么成就了天涯，我想其中百分之五十的功劳要给他的评论，具体说来，就是它首页聚焦上的人文栏，社会栏。眼下可能通过本媒编辑的选择判断和编辑，包装为本媒体的评论发出来。可以从天涯等优质论坛和本网站论坛上获得。不光光是对评论的编辑选择，其实对专题头条新闻的选择也表明了媒体的立场。因为这表明了媒体的关注对象和服务对象。
2、官媒评论员写的稿。当然代表官媒的价值标准和媒体立场。这些新闻评论因为大部分是长期为官媒写稿的官媒评论员，所以他们的新闻分析基本与我们的服务对像互动性不强，甚至可以用“很差或者没有”来表扬。
3、网友评论员。一是相关的博客（其实就是专栏），一是从相关的大众或专业论坛上来。知名的不知各的。这些评论员基本来自民间，不管是用匿名还是网名，他们写的更加生猛，是真正的无间隙地更加真实的与新闻发生“关系”，而不会去隔了一层，写那种太监式的新闻分析，因为来自民间代表民间，这些被官媒称为“网络暴民”的知名网友写的原生态评论其实才是接近真正媒体的评论，也可以说，中国式网络暴民的评论往往才可能产生真正的新闻分析，也叫时评。我们的评论可以从新浪博客和天涯各个论坛以及这两个网站的网友跟贴上去组稿编辑。（专业的大众的都有。）
网络专题的形式
具体就是新闻区和分析区用什么方式来表现。
专题的基本结构就是新闻和评论。主要由新闻信息区和新闻分析区组成。但是这两个区的表现形式则是非常多种多样的。而且也是根据不同的新闻来采用不同的表现形式。
表现栏目：
新闻区的：新闻事件里的人物面对面，密访，狗仔偷听队等等表现形式。新闻分析里有网友评论，评论员PK，华人连线、专题论坛（可以与论坛互动，在论坛上特开一个本次专题论坛）。
表现媒质：
视频、文字、FLASH。根据网络的特质，既可以用文字，也可以用视频和动漫和论坛等。
新闻和新闻分析的选择
一、选择新闻信息
首先是第一新闻信息，标准是最新，最鲜的能引起新闻服务对像强烈反应的新闻事件。
二、选择新闻分析人。
基本有三类，一种是本媒体评论员，一种是专家，一种是大众。
专题模板：
专题标题：尽量搞笑、生猛、新鲜一点，这样才能再第一时间让人眼睛一亮，互动性才会强。
专题主新闻：头条新闻。
专题导语
新闻区（最新鲜的消息，最新鲜的信息。）
标志事件：
导语：
新闻：（大标题，附大的模糊阴影式正面图片）
人物
大图片：博客链接，地址
博客交锋
激战现场
视频资料：凤凰卫视房价成本节目：任志强PK易宪容；房价成本是否应该公开（播出时间：2006年12月23日（星期六） 晚上8：30）
标志事件：
导语：
相关新闻
评论区（最新鲜的评论，也就是最新鲜的新闻分析。）
专家视点
主要观点：
媒体观察（纸媒）
主要观点：
网友观点（网媒、博客）
主要观点：
网友调查：其实也是代表媒体立场的一种评论形式。
流程：
从网络上搜集：新闻资料；评论资料；图片资料——做专题文稿结构——做文字稿