“因为我觉得，这个奖对陆毅的压力会非常大。生命不能承受奖项之重。果然，在公布陆毅得最佳男歌手的时候，现场一片哗然。陆毅在台上其实特别尴尬，作为一个新人，这个奖太重，对他不利。这个奖完全超出了他们公司自己的预料，但是外界都会觉得这是MTV颁的奖，这个奖是MTV定的。所以华纳唱片的领导跟我说，早知道这样我们周迅就不来了。因为周迅只获了‘最受欢迎歌曲奖’。”
“陆毅得奖对MTV有什么影响吗？”
“当时媒体的评价都是MTV不专业。陆毅可以得人气奖，但是得最佳就是不专业。我是以职业人的态度做事情的，这件事情我也觉得不专业。如果他得最受欢迎男艺人奖，就特别顺理成章。又唱歌、又演戏，特别适合。”
第四节
翻山越岭，从瑞士到意大利
10月30日
上午我们坐着火车，火车上下车的时间只有一分半钟，没有太多的人。沿着湖水，一路上窗外风光无限，远处的山头云雾缭绕，水面上碧波荡漾。现在正是秋天，山上枫叶无边，秋色宜人，红绿相间。
下午我们在瑞士的另一家五星酒店喝着泰式的鸡汤，等着意大利来车接我们。酒店后面较远处有一赌场，门前有一个喷水池，很漂亮。想起在德国没有进赌场实地观察，便想到此地进去感受一番。到了门口，告知要用护照登记，但我的护照在酒店大堂，有心去取，又觉耽误时间。便往回走，不觉风景迷人。
树木幽深，草坪碧绿，山高雪白，曲径通幽。
傍晚5点半的时候我们坐上了去意大利的车，车在山坡上行走。从瑞士到意大利要翻过一座又一座山头，我们看到山坡上的房子错落有致。远方的山峦起伏，树木笔直地生长。树木的颜色有红色、绿色、黄色，非常地漂亮。
我们爬上了雪山，在夕阳西下的时候晚霞非常地绚丽。大家赶紧停车照相，照相的地方是海拔2千米的高空。
天色渐渐地暗了下来，翻过了雪山又穿越了3公里长的隧道，我们就来到了意大利。停车检查的时候，意大利的官员引起了同车女同胞的尖叫，非常地帅。
难道意大利都是帅哥吗？我想应该还有美女。
穿过了隧道就是意大利的丽晖谷（Livigno）。迎接我们的是一座150米深的水库，这个水库在1969年开始建造，共建了8年，水库的长度有10公里。
在夜色中我们来到了半
山腰的一个叫高尔夫（Golf Hotel）的酒店门口。酒店的海拔在1100米，酒店的老板从小就在意大利国家的滑雪队，他的小儿子是2004年少年世界锦标赛的冠军。
我们安置好行李以后便去镇上饭馆吃饭。饭馆里有爵士乐自弹自唱，饭馆布置得像个酒吧，非常地随意。这里的饭馆是第一次来中国人，所以所有的人都在看我们。说实话，有时候被人看确实有点不自在。
今天是10月30号，在欧洲是夏时制的最后一天，所以晚上多了一个小时。坐了一天的车，赶紧睡觉……
四十二 最佳男歌手的“空缺”风波
“你觉得你操盘的6届音乐盛典哪一届是最好的？”
“其实我每一年都付出很大的心血，而且我对每一届都很满意，因为都是用全部的心血投入的。看着所有的事情都在自己手中一点点从无到有产生，对我来说，它们就像6个孩子一样，没有什么最喜欢哪一个，不喜欢哪一个。
“第五、第六届内容都非常出彩，一个在工体，一个在奥体。第六届，我做的最后一届，非常好。第六届在奥体馆，惠特妮·休斯顿的联系人一开始说考虑一下，但是后来一直没答应。我们媒体部为了吸引眼球才说惠特妮·休斯顿会来，因为惠特妮·休斯顿第二天会在奥体体育场做演唱会。所以现场很多人说为什么惠特妮·休斯顿不来？其实我们内部早就知道了，她肯定不会来的。
“最后引起很大风波的焦点就在孙楠没有获奖，最佳男歌手‘空缺’。其实那年度的最佳男歌手最合适的人选就是孙楠和朴树。朴树获得了最受欢迎男歌手，但是孙楠获奖这件事一直没有定下来。”
“不想让孙楠得奖？”
“当时合作方要取消最佳男女歌手的奖项，只剩最受欢迎男女歌手，我们一直在坚持。我和李亦非说，我们是职业化的颁奖礼，不能不设最佳男女歌手奖的。
“最受欢迎男女歌手被朴树和韩红所获。那年孙悦的专辑制作特别精良，人气特别旺。所以那时候我们定的最佳男女歌手是孙楠和孙悦。李亦非在我的要求下不断地与合作方交谈，在最后三天的时候保住了这个奖项。但孙楠的经纪公司却说来不了。”
“知道他得奖吗？”
“一直告诉他们是提名，但要他们留时间。最后通知获奖时，对方说孙楠在日本。但有人看见他在北京打球，不知道他为什么不来？也许因为没有提前通知的原因。
“朴树和孙楠都是华纳的，朴树一个礼拜前就知道结果了，但是孙楠一直没有接到通知。我早跟他们说那天我们要颁奖，你们要做准备。这边我们一直在努力跟合作方沟通，不能砍掉奖项。
。。
瑞士最漂亮的地方（6）
“最后一天他公司说肯定来不了。来不了不能空缺啊，所以我们就提出方案，让朴树得双料冠军，又得最受欢迎又得最佳，因为朴树那张专辑非常好，年初还得了MTV亚洲大奖。
“合作方不同意，孙楠不来就不给奖，朴树也不给，空缺。最后一天的上午，流程上有孙楠，记者看到有孙楠的名字。但是合作方决定空缺，我们没办法就只能空缺。
“第六届音乐盛典其实非常好看，星光璀璨。王菲、章子怡、蔡依霖、张韶涵、5566、阿杜、林夕、戴思聪、申胜勋等等。除了5个民歌手共同获奖，不太职业外，其他还算正常。
“颁奖过程很顺利，这一次我培训的团队是20多个传媒大学的学生，工作非常出色。在结束后的酒会上，看着他们狼吞虎咽的样子，我向他们一一表示感谢。
“第二天下午，我接到记者的电话，华纳总经理许晓峰召集记者会，说最佳男歌手空缺，难道是内地男歌手都死光了吗？说李亦非不懂专业，只会炒作。
“晚上，我去奥体体育场看惠特妮·休斯顿的演出，一边看，一边困。长久以来绷紧的弦放松了。座位没有靠背，我坐在那儿东倒西歪。尽管我心里明白，乌云压城，风波在即，但敌不住阵阵困意。太累了。
“第三天上班，许晓峰的话在网络上发表。李亦非勃然大怒，说要反击。我的意思是这个时候千万不要去回应，因为越回应事情就越大。不回应，我们以柔克刚。
“因为有消息说颁奖时孙楠在北京某高尔夫球场打球，他又是华纳的歌手。就把这事给抛出来了。
“我后来的对策就是不回应，MTV所有的人一律不回应任何事情。按原定计划我那几天去了九寨沟。收到无数的信息要采访，我一概不理，就让它自己慢慢过去。很多东西都是策略，就是面对危机如何化解的问题。后来孙楠在机场开了发布会，为他自己做了澄清。”
“这个所谓风波的背后隐藏着什么？大家以什么心态来参与这场游戏呢？”
“正因为没有把它当做游戏。”
“当做什么？”
“功利。”
“MTV呢？”
“MTV属于市场化运作，所以要面对市场，面对赞助商，面对唱片公司。MTV要跟唱片公司搞好关系。后来许晓峰就说，‘我是冲着你们MTV去的，所以你们这种结果不公平。’山奇的名字在那个时间段的媒体上可能是在我离开MTV之前出现频率最高的，但我一直没有回应。很多东西没法说，你就只能忍受。
“经历了那么多事情，一定要从容，不要它变化你就变化。以变化应对变化是会乱方寸、乱阵脚的。”
“如何才能做到坚持不变？”
“当事情来临的时候一定要稳住，不能随便变化。因为很多事情会不断地变，你要守到最后一个时刻应对它。不要它来了你就变，它来了你再变，这永远不行。大势来了，你一定要观望它的走向。如果你有能力判断，就会清楚地知道它的走向在哪里。
“如果我们不回应，许晓峰的文章根本就没有那么大的影响力，两三天以后就过去了。
“你的角色永远是在应急？”
“六年来一直在应急，所以我的应变能力非常地好。”
“有时候也做替罪羊？”
“历史总有昭雪的一天，我从来不怕做替罪羊。而且很多事情的出现不可能是没有原因的，不可能跟以往的形象会有突变的，所以这件事情的不正常肯定有非正常的原因。
“因为我做得很从容，所以我不怕任何东西。六届音乐盛典下来我从来是光明磊落的，没有任何黑幕。而且我跟合作方也会坚持我的原则。记得有一年合作方砍掉了最具潜力的摇滚乐队奖，因为摇滚两个字。后来我改成最佳新晋乐队，就成了。有些东西你要想对策解决它。”
“当无法改变的时候只有积极对待，抱怨没有意义？”
“一定要有判断，能不能改变它？7月23日晚上我从奥体馆跑到合作方，我觉得我想去改变一些，那时候还有时间去交涉，结果有些成了有些没成。这时候只能应变了。那天晚上我跟李亦非打电话，我说很多东西只能面对现实了。有些东西无法改变了，所以只能想如何去解决它。我说非常非常地艰难，那时候已经晚上11点了。”
“你们争的是什么？”
“我们要放我们的东西，他们要放他们的东西。他们觉得这些偶像明星干吗啊？我说这些人是非常有人气的，我们要提高收视率就是需要人气。”
“两个运作理念的冲突。”
“最后无法兼容。所以我们只能夹缝里求生存，很艰难。
“我代表MTV。我拿出的那份名单是我们的初衷，我当然不希望它改变。你要改变就尽量少改变，改变得不要那么离谱。所以前4年都是那么过来的，比较中庸。”
“西方的媒体到了东方就要中庸？”
“要在夹缝里生存就得中庸。加一点这个土地的东西，就是面对现实的做法。”
“音乐盛典也是中庸的产物？”
“音乐盛典有非常强烈的明显的对比，这是时代的产物。”
“首先音乐盛典是流行音乐的风向标，但是非得加很多民歌的内容。最后音乐盛典成了民歌手虎视眈眈的地方。还有我们要以市场化为主，希望时尚化、偶像化，达到视觉愉悦。
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瑞士最漂亮的地方（7）
“这六年来有痛苦、有快乐。六年来的音乐盛典没法细说，这个历史只能永远成为历史，这也是时代的一个产物。也许十年以后不会这样了，但是今天就是这种产物。所以我在这个产物里边起了一个融合作用。”
“你希望音乐盛典成为什么样的形象呢？”
“成为时尚的、国际的、纯音乐的颁奖典礼。”
“完全抛开本土化？”
“不。又本土化又市场化。因为流行音乐就是市场化的音乐。我一直说音乐盛典是黑色的，其中包括磨合和痛苦。
四十三 迂回的策略
“第六届音乐盛典，黑马应该是沙宝亮，但是因为之前在酒吧的一个涉毒事件不能获奖，其实跟他没关系。我跟沙宝亮说，有些事情已经无法改变了，但是我觉得如果一个演员虽然没有获奖，但是能够在这个舞台上表演，就是一种胜利，所以我希望你来表演。”
“不是为了获奖？”
“对。我说这样更显得你作为一个歌手的大气，最后他同意了。他和孙悦合唱一首《倾城之恋》，效果很好。我觉得他就显得特别大度。而且这里边有我自己的考虑，就是虽然不给奖，但能让他在舞台上表演。
还有中央台很少有乐队表演，音乐盛典获奖的乐队从来没有表演过，我就在第六届上安排了开场让历届获奖乐队上场开场，所以有达达乐队、新裤子乐队、花儿乐队，让他们亮相，这些乐队很难在央视表演。我想多给他们一些机会展示。这就是我想要的东西，我想在这里边多加入一些市场化的东西。”
“MTV代表市场化是吗？”
“MTV就是市场化。说白了MTV就是一个商业台，商业肯定要跟市场结合才会有市场。”
“你在MTV做了六年就是把MTV变得更加市场化？”
“我所说的市场跟商业还有区别。但是MTV在中国确实很商业化，因为它有广告的压力。从我来说，我面对流行音乐的市场化，我希望在市场上的流行音乐，才是我们所要去面对的，它不是曲高和寡的东